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Réduction mondiale de la productivité, les défis sanitaires engendrés par la pandémie et la pléthore de revers économiques subis par diverses industries à travers le monde, 2020 a été toute l’année. Pourtant, la lueur d’espoir pourrait être que pour le mouvement de durabilité, l’année dernière a peut-être été l’une des plus progressistes à ce jour. De la réduction des émissions à la réduction de la consommation de mode, en passant par tout le reste, divers changements bénéfiques dans les pratiques de développement durable se sont produits qui ne peuvent être négligés – et la planète a sûrement apprécié.

Maintenant que nous entrons dans une nouvelle année, il est raisonnable de supposer que les défis et les progrès réalisés l’année dernière formeront la toile de fond des tendances auxquelles nous pouvons nous attendre dans celle-ci. Le concept de durabilité est global et touche tous les secteurs et tous les aspects de nos vies. Voici les principales tendances durables à surveiller en 2021:

1. Travailler à domicile

Un sous-produit des verrouillages de la pandémie COVID-19, le travail à domicile est devenu une nécessité pour de nombreuses entreprises désireuses de continuer à fonctionner. Si de nombreux travailleurs y ont été contraints dans des circonstances moins qu’agréables, le travail à distance s’est en fait avéré bon pour l’environnement. Les raisons sont simples: les personnes travaillant à domicile réduisent le nombre de voitures sur la route, réduisent le nombre de personnes dans la communauté et voyageant, réduisant ainsi les émissions globales de gaz à effet de serre et la consommation de combustibles fossiles.

Nous pouvons nous attendre à ce que la tendance du travail à domicile se poursuive dans diverses industries et entreprises, grandes et petites cette année. De grandes entreprises telles que Twitter, Shopify, Coinbase et d’autres entreprises de technologie se sont déjà engagées à ce que leur personnel travaille à domicile même lorsque la pandémie prend fin. Cela signifie généralement des avantages généralisés pour l’environnement en raison d’une consommation moindre. Pour reprendre les mots de Kate Lister, présidente de Global Workplace Analytics, «… il n’y a pas de moyen plus simple, plus rapide et moins cher de réduire votre empreinte carbone qu’en réduisant les déplacements des navetteurs.»

Le travail à domicile sera plus courant cette année. Photo: Ketut Subiyanto.

2. La durabilité sera au cœur des préoccupations des entreprises

Depuis des années, les entreprises se tournent de plus en plus vers la durabilité. La plupart de ces progrès résultent de la pression de leurs clients. Il semble que la pression ait maintenant atteint une masse critique. Par exemple, entre janvier et octobre 2020, 7,8 milliards de livres sterling ont été placés dans des fonds d’investissement responsable au Royaume-Uni, qui représentaient près de la moitié de tout l’argent net placé dans des fonds (47,5%).

Ce chiffre était quatre fois plus élevé que sur la même période en 2019 et démontre un réel changement dans les priorités des épargnants.

En tant que tendance à la hausse, de plus en plus d’entreprises feront de la durabilité un élément central de leur identité de marque en 2021. De la beauté aux transports, du sport à la technologie, nous pouvons nous attendre à voir les entreprises placer la durabilité au premier plan de leur identité de marque. Cela peut précipiter des progrès réels et peut-être aller au-delà des actions de greenwashing et de développement durable que nous attendons des entreprises.

3. Les investissements ESG continueront d’augmenter

ESG signifie Environnement, Social et Gouvernance et fait référence à une forme d’investissement qui place les intérêts de l’environnement, de la bonne société et de la gouvernance comme principes directeurs. C’est une forme d’investissement qui s’est développée depuis le début de la pandémie et qui continuera de croître. Cette tendance sera motivée par la prise de conscience de l’importance des considérations non financières à la suite d’une pandémie où les gens remettent en question la valeur de tout.

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Par exemple, BlackRock, le plus grand gestionnaire d’actifs au monde avec 7,81 billions de dollars américains d’actifs sous gestion d’ici la fin de 2020, a fini par comprendre que la durabilité est en train de remodeler fondamentalement le monde de la finance et a actuellement adopté la durabilité pour être au centre de son investissement. ethos. En outre, l’émergence de John Biden en tant que prochain président des États-Unis a signalé des perspectives positives pour le secteur. Le président élu a exprimé son soutien sans faille à l’action climatique. Ces facteurs poussent souvent les marchés à évoluer dans certaines directions.

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La croissance ESG est une bonne nouvelle. Pour commencer, des flux plus élevés pour les investissements ESG signifient plus d’argent pour les entreprises axées sur le développement durable dans l’économie. Cela signifie à son tour des entreprises plus durables et entraînera nécessairement une augmentation correspondante des solutions créatives durables dans divers secteurs de l’économie mondiale. Cela jettera les bases solides pour une adoption plus facile des pratiques et des politiques de durabilité dans les secteurs privé et public.

4. La beauté ira propre

Alors que la majeure partie de l’industrie de la mode a été confrontée à des pressions pour devenir plus éthique et durable, l’industrie de la beauté est restée relativement peu perturbée. Cependant, 2020 a vu une augmentation marquée de la pression des consommateurs, des clients végétaliens à ceux qui prônent plus de diversité et d’inclusion dans les campagnes de marketing à la suite de Black Lives Matter. Des entreprises comme L’Oréal ont déjà commencé à y travailler.

La beauté propre est un concept difficile à définir, mais 2021 est l’année où nous voyons une action visant à plus de clarté sur ce concept ainsi qu’une évolution vers l’utilisation d’ingrédients naturels, biologiques et sans cruauté envers les animaux. La croissance de cette tendance comprendra également un accent sur la réduction des emballages en plastique et une plus grande transparence quant à l’utilisation d’ingrédients synthétiques et de substances nocives.

Cela pourrait même aller jusqu’à changer positivement les méthodes de marketing de diverses marques de beauté, loin des tactiques qui ont parfois été moins que savoureuses, y compris la retouche d’image et la manipulation d’image.

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5. Moins d’emballage

Nous avons pratiquement passé l’année 2020 enfermés à la maison, achetant et vivant uniquement des choses dont nous avions vraiment besoin, en nous faisant livrer des articles tels que de la nourriture et des achats en ligne, en fabriquant des choses comme du pain au levain et de nombreux repas à partir de zéro, en plantant des jardins végétariens et en réorganisant notre intérieurs pour inclure des éléments plus naturels tels que les plantes d’intérieur. Le résultat est une prise de conscience accrue du gaspillage des pratiques d’emballage actuelles. Désormais, lorsque vous associez cette prise de conscience accrue à une compréhension toujours croissante des problèmes des déchets plastiques et de la pollution environnementale qui en résulte, il est facile de comprendre pourquoi “ moins d’emballage ” est une tendance durable à surveiller cette année.

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L’entreprise de papeterie zéro déchet Wisdom Supply Co. n’utilise aucun emballage en plastique.

L’augmentation prévue de cette tendance en 2021 ne se limitera pas uniquement aux entreprises et aux livraisons en ligne. Les entreprises de tous les secteurs, les petites entreprises, les grands détaillants et les entreprises de grande consommation travailleront mieux pour réduire leurs emballages en plastique ou passer à des méthodes d’emballage plus innovantes et durables, y compris l’utilisation d’emballages compostables et biodégradables à base de plantes.

6. La génération Z prend le relais

Grâce à l’accessibilité à Internet, il n’y a probablement jamais eu une génération plus vocale que la génération Z (personnes nées entre 1999 à nos jours). Ces natifs du numérique sont également conscients du changement climatique et du fardeau de la responsabilité qui leur incombe de faire face aux problèmes et, par conséquent, se font plus entendre sur les questions de durabilité et d’environnement. Les recherches suggèrent que 54% des jeunes adultes pensent que les efforts environnementaux et sociaux d’une entreprise sont très ou extrêmement importants lorsqu’ils envisagent d’acheter un service ou un produit, et les milléniaux, nés une génération auparavant, ne sont pas si loin derrière (48%).

En 2021, leurs voix retentiront plus que jamais alors que le changement climatique deviendra un problème de plus en plus pressant, plus les gouvernements et les entreprises attendront plus longtemps pour mettre en œuvre des mesures. Cela, ajouté au fait que la génération Z possédera plus de pouvoir d’achat à mesure qu’elle obtiendra un plus grand nombre d’emplois dans la main-d’œuvre, suggère que les entreprises et les institutions seront tenues de se pencher sérieusement sur l’environnement et la durabilité si elles souhaitent attirer cette génération axée sur les valeurs.

7. Les chaînes d’approvisionnement deviendront plus transparentes et circulaires

Les chaînes d’approvisionnement sont le fil conducteur des entreprises du monde entier. La chaîne d’approvisionnement est l’ensemble du réseau d’entités qui participent à l’acheminement d’un produit de son origine à un client et, malheureusement, c’est également là que se produisent l’essentiel des pratiques commerciales contraires à l’éthique et non durables, car il y a une myriade de transactions et de parties prenantes impliquées. La pandémie nous gardant tous chez nous, le besoin de chaînes d’approvisionnement courtes, transparentes et circulaires n’a jamais été aussi grand. Les consommateurs sont plus conscients des problèmes sociaux et environnementaux et, en tant que tels, exigent plus de transparence de la part des entreprises sur la façon dont les produits sont fabriqués et si les travailleurs ont été payés et traités équitablement.

La marque-circulaire-australienne-UPPAREL-upcycle-les-déchets-textiles-et-les-transforme-en-nouveaux-produits
La société australienne de chaussettes circulaires UPPAREL récupère les déchets textiles et les transforme en nouvelles chaussettes et autres produits.

Par exemple, des marques de mode et des détaillants tels que Boohoo, Forever21, Victoria’s Secret et même Everlane chérie de la “ mode éthique ” ont été critiqués pour ne pas avoir payé leurs fournisseurs dans des pays comme le Cambodge, le Bangladesh et le Myanmar. Cela n’aurait pas été entendu il y a à peine dix ans, car les chaînes d’approvisionnement de la mode étaient généralement entourées de secret.

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Cette tendance à la transparence de la chaîne d’approvisionnement se poursuivra et s’étendra à tous les secteurs, les entreprises cherchant à gagner la faveur des clients. Les entreprises qui réussiront seront celles qui créeront des chaînes d’approvisionnement circulaires, transparentes et durables.

8. La compensation carbone devient courante

La compensation carbone fait référence à une action ou une activité (comme la plantation d’arbres ou la séquestration du carbone) qui compense l’émission de dioxyde de carbone ou d’autres gaz à effet de serre dans l’atmosphère. Une compensation carbone se produit lorsqu’une entreprise ou une organisation individuelle directement ou indirectement (en finançant des projets de compensation carbone localement ou internationalement) élimine les gaz à effet de serre de l’atmosphère ou empêche une certaine quantité de gaz à effet de serre d’être libérée.

Bien que le concept soit courant dans les cercles de développement durable, 2021 verra davantage de consommateurs et de marques grand public sauter dans le train de la compensation carbone. Avec l’émergence d’applications et de programmes qui ont rendu la compensation carbone à portée de clic, la compensation carbone est sur le point de devenir généralisée et publique.

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8 tendances en matière de durabilité à prévoir en 2021

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Image de couverture via Noissue.

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