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Le lundi 12 octobre, l’empire scandinave de la mode rapide H&M a annoncé son partenariat avec Looop, un nouveau système de recyclage de vêtement à vêtement. Développé par le Hong Kong Research Institute of Textiles and Apparel (HKRITA) en collaboration avec la branche à but non lucratif de la marque H&M Foundation, le “ premier système de recyclage en magasin au monde ” a été installé en premier lieu à Drottninggatan 56 dans la ville natale de H&M Stockholm, Suède.

L’annonce a coïncidé avec le Copenhagen Fashion Summit (CFS), la conférence annuelle sur la durabilité à la mode par Global Fashion Agenda qui a été diffusée pratiquement cette année. Une conversation entre la PDG de H&M Group Helena Helmersson et le professeur de sciences de l’environnement Johan Rockström lors de l’événement est maintenant disponible pour suivre ici. Le couple a discuté de l’énigme de la production de mode à grand volume et du respect des limites planétaires, Helmersson se concentrant sur le potentiel des initiatives de conception circulaire de H&M.

Cette semaine, H&M a également fait la promotion de sa nouvelle collection de denim durable pour hommes, Jeans Redesign, qui a été inspirée par l’initiative Make Fashion Circular de la Fondation Ellen MacArthur. Les vêtements de la collection capsule sont composés jusqu’à 35% de coton recyclé post-consommation, de coton biologique et de colorants écologiques. Alors que toutes les armes s’orientent vers un avenir plus durable, H&M va-t-il enfin au-delà du greenwashing avec une action significative, ou simplement sur la pointe des pieds autour du changement systémique?

Lectures complémentaires: H&M peut-il jamais être durable?

Tout d’abord, explorons le fonctionnement du processus de recyclage RE: MAKE. Le système Looop utilise la technologie de tricotage sans couture WHOLEGARMENT® de Shima Seiki qui ne nécessite aucune couture. Il promet de produire des produits tricotés à partir de vêtements indésirables en les déchiquetant en fibres, en les filant en fil et en tricotant un tout nouveau vêtement. Les clients peuvent réserver une heure, visiter le magasin H&M avec leurs articles pré-aimés et regarder la machine nettoyer, déchiqueter, filtrer, cartonner, dessiner, tourner, tordre et tricoter le matériau. Après cinq heures, le client peut accéder à son “ nouveau ” produit recyclé, qui peut prendre la forme de huit modèles H&M différents: haut à manches longues, haut à manches courtes, poncho, pull à manches ballon, pull homme, pull enfant, bébé couverture ou écharpe.

La marque H&M «& Other Stories» propose de recycler les vêtements pour les donner aux magasins de seconde main, les réutiliser dans les vêtements H&M ou les recycler en fibres textiles pour une utilisation dans l’isolation et d’autres produits. Photo: H&M.

HKRITA prévoit à terme d’accorder une licence à cette technologie pour aider l’ensemble de l’industrie de la mode et du textile à devenir plus circulaire, une mesure positive qui empêcherait H&M, riche en ressources, d’être les gardiens de ce système potentiellement révolutionnaire. Ce service est accessible au grand public à Stockholm avec le laboratoire RE: MAKE visible en magasin, mais H&M a jeté son dévolu sur la domination mondiale en nous demandant «d’imaginer si nous avions tous nos propres machines Looop à la maison». L’installation de la technologie à une telle échelle exigerait un investissement financier important, mais offrir des installations de recyclage de textiles dans des centres communautaires – plutôt que de simples centres de consommation – pourrait garantir que le mouvement de durabilité n’est pas dirigé par des marques, mais par des citoyens.

Il est clair que H&M pousse l’économie circulaire (un modèle où les ressources sont gardées dans la boucle plutôt que d’extraire des matières premières) comme réponse aux prières de la mode. Ils ont commencé à parler avec cette initiative révolutionnaire de recyclage de vêtement à vêtement, bien au-delà des programmes existants tels que leurs boîtes de recyclage “ en boucle fermée ”, et au-delà d’autres détaillants tels que ASOS dont la collection “ circulaire ” a été critiquée pour le greenwashing. . Malheureusement, il y a encore un énorme éléphant dans la pièce. Deux, en fait.

Épeler l'annonce d'octobre
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Comme le soulignent plusieurs commentaires sur Instagram, H&M a largement investi dans la durabilité environnementale, mais n’a pas réussi à assumer pleinement sa responsabilité sociale. Clean Clothes Campaign et divers militants de l’industrie se sont rendus sur Twitter pendant le sommet de la mode de Copenhague pour critiquer l’événement pour sa promotion de H&M et pour son incapacité à passer le micro aux personnes qui fabriquent nos vêtements. De parodie compte CFS, il a été partagé que: «Des dizaines de milliers d’ouvriers du vêtement, pour la plupart des femmes, de la chaîne d’approvisionnement de H&M attendent depuis mars de recevoir leur salaire légalement dû, tandis que la PDG prêche la« durabilité »de sa maison d’été suédoise.» Au-delà de la circularité, une marque de mode peut-elle vraiment être qualifiée de durable s’il n’y a pas l’assurance que ses employés reçoivent un salaire décent?

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De plus, le problème criant de la surproduction n’a pas encore été abordé par le géant de la distribution. Tout en prenant des mesures pour boucler la boucle du recyclage des vêtements, le nouveau système Looop, ainsi que diverses autres initiatives de développement durable, ne sont qu’une goutte dans l’océan de la production colossale de la marque. H&M Group est toujours le deuxième plus grand détaillant de vêtements au monde (après Inditex, la société mère de Zara), avec plus de 5000 magasins, 16 collections par an et un bénéfice déclaré de 230 millions de dollars pour l’été 2020 seulement. En revanche, un panel Earth Logic au CFS a mis en évidence le problème de mettre l’accent sur les «techno-correctifs» tels que le recyclage au lieu d’un véritable changement de paradigme par rapport à la poursuite de la croissance. Tant que des marques de mode comme H&M ne réduiront pas radicalement leur production, il est peu probable que nous puissions “ fermer la boucle ” avant que la panne climatique ne soit irréversible.

Le magasin Sergels Torg de H&M à Stockholm offre aux clients la possibilité de louer de superbes vêtements, y compris des robes de mariée et des articles de sa collection Conscious. Photo: H&M.

Comme mentionné dans l’article, Un guide complet sur le recyclage des textiles, le recyclage n’est pas les solution à la crise de la mode rapide, et elle ne devrait pas non plus nous permettre de produire et de consommer plus de vêtements. Des systèmes circulaires doivent être mis en œuvre, mais seulement parallèlement à une réduction considérable de l’utilisation des ressources et, surtout, en donnant la priorité à l’autonomisation des personnes marginalisées tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Orsola De Castro, co-fondatrice de Fashion Revolution, l’a parfaitement résumé dans son message aux participants au sommet de la mode de Copenhague: «Nous pouvons parler d’innovation à notre guise. Mais la seule innovation que nous n’avons jamais essayée est de se traiter d’égalité. »

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Image de couverture via H & M / YouTube.

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